En el marco del próximo Mundial de Fútbol 2026, el Gobernador presentó oficialmente la nueva campaña turística. Se trata de una propuesta integral que busca capitalizar el fervor futbolero para potenciar el destino durante la temporada otoño-invierno.
La iniciativa llega luego del éxito de las dos ediciones de Mendoza, Manso Destino y propone una evolución conceptual que conecta la identidad local con la pasión que despierta la Selección Argentina de fútbol. El Gobernador Alfredo Cornejo, acompañado por la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa; la vicepresidenta, Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli, y miembros del Consejo Consultivo de la Actividad Privada, encabezaron la presentación, que se realizó en la Casa de Gobierno.
En esta oportunidad, la campaña estará protagonizada por la pareja conformada por Josefina Jose de Cabo y Jero Freixas y el también influencer Miguel Chouhy Oria, conocido como Mike Chouhy, quienes aportarán frescura y cercanía a los mensajes difundidos en redes sociales y medios tradicionales.
Luego de presentar la pieza gráfica que irá en la vía pública y los spots publicitarios, el Gobernador Alfredo Cornejo destacó que las inversiones vinculadas a la campaña contribuyen a fortalecer la marca Mendoza y consideró oportuno el contexto para su lanzamiento. Señaló que “todas estas inversiones ayudan a seguir fortaleciendo nuestra marca e invita a disfrutar del mundial en nuestra provincia”.
En esa línea, evaluó que el momento puede ser favorable, dado que “hay poco clima de mundial, a pesar de su cercanía, lo que permitirá tocar una fibra” en el público, relacionada con la pasión futbolera. Asimismo, remarcó la importancia del rol estatal y afirmó que “el Gobierno tiene que estar en estos temas, en articulación con el sector privado”, al que reconoció por la calidad de sus servicios. También agradeció al sector privado por sus servicios y por adherir a estás promociones.
“El objetivo es invitar a mendocinos y turistas a disfrutar el mundial en restaurantes, hoteles, y bodegas”
Por su parte, la presidenta del Emetur, Gabriela Testa, explicó que la iniciativa surge en el marco de las reuniones periódicas con el Consejo Consultivo de la actividad privada, donde se analizan datos sobre la demanda turística y se trazan líneas de gestión. En ese sentido, indicó que “el análisis muestra una composición diversa de visitantes, con predominio de grupos de amigos, parejas y familias, además de un porcentaje creciente de personas que viajan solas.
Testa señaló que la provincia ha sostenido campañas que apelan al humor en un contexto social complejo, integrando la identidad local, y remarcó que esta nueva propuesta da continuidad a ese enfoque, manteniendo el concepto manso como eje creativo. Destacó que se trata de una campaña que combina elementos culturales y deportivos, con referencias visuales y musicales reconocibles, y que “apela al humor junto a la participación de influencers, en el marco de un gran esfuerzo publicitario de la provincia”.
Además, detalló que “la iniciativa incluye la continuidad de promociones en gastronomía, bodegas y hotelería, sumando la posibilidad de que establecimientos ofrezcan espacios para ver los partidos, fomentando así la experiencia colectiva tanto para turistas como para residentes”. También señaló que el objetivo es “invitar a los mendocinos y turistas a disfrutar el mundial en los restaurantes, en los hoteles, en las bodegas”.
Finalmente, mencionó que se trabaja en conjunto con los directores municipales de Turismo para ampliar la propuesta con espacios públicos, aunque aclaró que esto dependerá de las autorizaciones correspondientes. En ese sentido, valoró el acompañamiento institucional y el permanente ejercicio público privado en el sector turístico.
Una campaña con impacto territorial
Mansa Pasión no se limita a lo comunicacional: se trata de una estrategia con fuerte anclaje territorial que involucra tanto al sector público como al privado. Se está trabajando para lograr la articulación con los 18 municipios de la provincia y prestadores turísticos, por lo que se desplegarán acciones simultáneas orientadas a generar movimiento económico, fortalecer el consumo local y multiplicar la visibilidad de Mendoza como destino.
El eje central será la creación de espacios de encuentro para la transmisión de los partidos de la Selección, transformando plazas, parques, polideportivos, auditorios, centros culturales, bares, restaurantes y hasta bodegas en puntos de reunión para mendocinos y turistas.
Estos espacios podrán ser tanto abiertos —con infraestructura adaptada al invierno, como calefacción exterior, áreas cubiertas, food trucks y servicios— como cerrados, para garantizar condiciones óptimas de confort, sonido y visibilidad.
